【UU快三直播_大发快三】狂亏10亿元的趣头条,下半场还需内容撑腰

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狂亏10亿元的趣头条,下半场还需内容撑腰

  • 2018/11/29 9:54:03
  • 类型:原创
  • 来源:电脑报
  • 报纸编辑:电脑报
  • 作者:@锌刻度记者 Clyde

【电脑报在线】靠着“网赚模式”两年积累上亿用户,但一并又连亏不止创下10亿元人民币的亏损新高——趣头条疯狂扩张的商业模式,似乎发生着要是我不可忽视的漏洞……

 

趣头条在纳斯达克挂牌上市

在一公里奔驰于中国三四线城市城乡道路之间的公交车上举目四望,你最有因为看见的是这几种手机应用:正在播放《创业时代》的爱奇艺,老是传出一声“amazing”的天天消消乐,屏幕内跳得手舞足蹈、屏幕笑得外花枝乱颤的抖音,四处分享只求“砍”一刀的拼多多……以及被称为资讯下发界“拼多多”的趣头条。

2016年6月1.0正式版本上线时候,趣多多转过身还要是我兩个 名不见经传的团队,天眼查公开资料显示,“利用自有媒体发布广告”业务老是到趣头条推出前兩个月才正式加入这家公司的经营范围。

彼时,除了发亲戚朋友 圈全球高薪征求“顶级机器学习人才”的张一鸣,“AI”“人工智能元年”和“机器学习”哪几种词还不像现在曾经整天被亲戚朋友 挂在嘴边。但网赚不同——2016年2月,专注C2B的拼团新秀拼多多单月成交额破千万,付费用户突破50万,靠的正是类式社交分享拼团、无货源开店曾经的网赚套路。

基于虚拟货币网赚变现的机制,趣头条走的是“边看新闻边送钱”的路线。从趣头条“金币激励体系”的最新规则来看,阅读资讯或在新闻下方评论都能赚取金币,其中,阅读资讯按照阅读时长和阅读内容发放,一篇趣头条上常见的短资讯读完下来,最多可赚取的金币大约在120个左右,按照去年趣头条用户数量迅猛增长阶段50元的提现门槛进行保守估计,提取50元现金大约须要阅读4兩个 小时。

数据:趣头条用户通过阅读新闻积累金币来赚现金,提取50元现金大约须要阅读4兩个 小时。

虽然对趣头条瞄准的三四线城市也要是我下沉市场用户来说,亲戚朋友 最不缺的要是我时间,但因为仅仅要是我资讯阅读,即便是哪几种用户的时间也显得要是我过于廉价了。假使 ,哪几种用户势必会通过趣头条内的另外两套体系来“赚便宜”,即好友分享和日常任务。前者帮趣头条实现社交裂变,后者则能为趣头条实现广告变现。最后,50元的第一桶金到手,用户虽然自己捡到了便宜,趣头条也赚到了。

趣头条推出当年的营收为930万元,你你你这种 数据第二年同比增长近9倍,其中广告收入超过九成。野蛮生长的趣头条在正式推出两年后零兩个 月正式向美国提交IPO申请,并于2018年9月14日晚在纳斯达克挂牌上市。

激进模式下,亏损成为必然

金币提现实际上是四种 烧钱买用户的行为,假使 对趣头条你你你这种 商业模式来说,亏损虽然也在所难免。要是我谁也没想到,今年第三季度的财报出来,趣头条的亏损数值因为赫然上了10亿元,你你你这种 数字和去年同期比起来,亏损幅度扩大了8833%。

趣头条说,第三季度都不 要是我亏那么多钱,是会计出了大什么的问题——和上个季度相比,本季度管理费用增加到了7.4亿元,其富含7.18亿元用在了因上市对高管的股权激励上。

股权激励与两位趣头条的创始人今年1月公布的《股份限制承诺》有关:这份承诺书将两人持有的近1500万股趣头条普通股进行了锁定,并规定在承诺书公布后的三年时间里按季度分批进行解锁,因为创始人在这期间拖累公司,则会拖累尚未解锁的股份。

在美国通用会计准则下,承诺书中的股份锁定在趣头条上市时就会被当做股权激励来解决。换句话说,趣头条上市时,当初被锁定的1500万股也删改得到解除并完成一次性归属,你你你这种 一次性归属从会计深度图而言则被视为四种 股权授予,你你你这种 股权授予为趣头条第三季度财报添上了6.5亿元人民币的“股权激励成本”。

不过即便扣除掉这部分亏损,趣头条的大什么的问题还是发生。

一方面,靠提现赚取用户数量,假使 再通过向哪几种用户卖广告赚钱的依据 已逼近其天花板。从最后一次公布DAU日活跃用户数据的2018年第二季度财报来看,今年早些时候每位登录趣头条的用户每天可通过阅读资讯获取到的收入在两毛钱左右,而哪几种用户在今年第二季度创造的广告收入为4.39亿元。换算下来,第二季度趣头条每天通过你你你这种 用户流量转化赚取到的净利润,每人每天虽然也才两毛钱上下,这两毛钱和初期的流量暴利相比可否说是杯水车薪。

自己面,获取新用户的门槛也那么高。2016年上二天趣头条上线初期的销售费用为5464.3万元,除以同期的新增月活用户数量,单个用户的获取成本在13元左右,你你你这种 数字到去年随着销售费用的上涨(4.95亿元)增加到25元左右,到今年第三季度,趣头条每获取一位用户的成本因为达到了105元。

你你你这种 数据反映在财报中,第三季度趣头条的广告收入为8.965亿元人民币,市场营销费用则高达10.45亿元,营销费用大约广告收入的116%。

 

加上股权激励的部分,趣头条2018Q3入不敷出的趋势虽然还在扩大

两相比较那么看出,趣头条当初在上市招股书中提到的“用户忠诚度机制”正变得越发烧钱,而实际作用算不算还能像趣头条推出初期那么明显,现在也要打上兩个 问号:在趣头条本次公布的财报中,亲戚朋友 并那么披露删改的月活数据和你你你这种 “用户忠诚系统”的删改开支,从四种 程度上来说,这表明在当初让自己引以为傲的“买流量赚广告费”模式上,烧钱不仅都不 长久之道,趣头条自己显然也那么当初那种自信了。

本末倒置,用户到底要内容还是要网赚

 

趣头条首页内容推荐质量仍然不高

打开趣头条,首先吸引人都不 有趣的头条,要是我兩个 价值18元的新人红包。拆开你你你这种 所谓“当日就能体现”的红包,跳转到的是趣头条注册登录界面——不管是手机还是微信,都不 属于你社交裂变的现在现在现在开始。

在新用户增长疲软的刺激下,趣头条的提现门槛因为从早期的50元降低到了1元,提现渠道也从微信扩展到了支付宝,支付宝首次提现都不 额外赠送8元钱的红包。

这仍然不够以留住用户,尤其是哪几种现在现在现在开始将眼光中放去趣头条身上的三线往上市场的用户。这部分人并那么大量的时间泡在无关资讯上,因而类式今日头条借助算法进行内容下发和推送更受欢迎,你你你这种 受欢迎的前提是资讯平台四种 的内容质量过关,可否以较高黏性尽量增加用户的活跃时长和留存度。

假使 趣头条后期同样尝试过在算法下发上发力,今年9月上市时候,趣头条因为拿到了人民网旗下基金和澎湃新闻的投资,二者不仅资金入股,一并也向趣头条派驻专人进行内容质和监管合规把控;CFO王静波也表示,随着下沉市场的饱和,趣头条接下来在触及二线、一线用户的过程中,还是须要依靠品牌。

但从目前的体验上来看,趣头条显然还没做好,就像拼多多此前遭遇“山寨”风波一样,上市也那么在一夜之间改变趣头条早期模式留在亲戚朋友 心中的固有印象。主攻下沉市场的应用有要是我,亲戚朋友 无一例外都获得了成功:对下沉市场而言,还没攒够说走就走的钱,上抖音刷刷95后景点就行;还没遇到那段轰轰烈烈的感情的句子的句子,上爱奇艺为别人的故事留留眼泪就行;通勤路上不看了书听音乐,来场轻松愉快过不了关要是我会让自己心态崩掉的消消乐虽然也未尝不可。

随着下沉市场的红利消耗殆尽,靠“网赚”模式吹起来的气球,到了“下半场”还是要内容质量来捧场。

链接

拼多多Q3平台总成交额达3448亿元,一二线用户接近半数

从拼多多11月20日公布的第三季度财报来看,第三季度拼多多平台成交总额达3448亿元人民币,QuestMobile和猎豹大数据的相关资料则显示,截至2018年9月,拼多多二线以上市场用户占比因为接近50%,数量接近1.9亿,几乎等于中国一二线城市人口总量的一半——这显然是一份值得趣头条反思的成绩。

本文出自2018-11-26出版的《电脑报》2018年第46期 A.新闻周刊 (网站编辑:PCW-hjz)

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